Waarom Robin Hood aan de kassa bombardeerde

Door Sarah Szabo/26 november 2018 11:40 uur EDT

Het is hier, het is eindelijk hier - Robin Hood, de big-budget film sensatie van 2018 waar niemand om vroeg, en dat blijkbaar keek niemand. Het enige verrassende aan de mislukking van de film op zijn gezicht is het feit dat er mensen achter deze clunker zijn die dachten dat het een idee was dat de moeite waard was om mee te beginnen.

Ondanks een charismatische cast, een groot budget en een flinke marketingpush, Robin Hood debuteert als een van de slechtste kassa-bommen van het hele jaar. Erger nog, het iskritische impopulariteit alles behalve garandeert een langzame dood voor de film tijdens de komende weekenden. Wat is er gebeurd om dit te makenRobin Hoodeen nieuwe voorstelling van zwerver zo ver van het doelwit? Wat is de schade tot nu toe aan de slechte prestaties en wat had er anders kunnen worden gedaan? Er zijn veel vragen rond dit betoverende misvuur, dus laten we de echte redenen vrolijk opsommenRobin Hoodgebombardeerd aan de kassa.



Nieuw en ... relevant?

Zeg wat je wilt over het eindresultaat, maarRobin Hoodprobeerde met stijl en flair terug te slenteren in de tijdgeest. Met Taron Egerton, Jamie Foxx, Ben Mendelsohn, Jamie Dornan en Eve Hewson, probeert de film te vertelleneen donker en korrelig oorsprongsverhaal langs de steeds vermoeider lijnen vanBatman begint. Vanaf de allereerste trailers werd het gepresenteerd als een energieke en vernieuwde versie van het oude volksverhaal, allemaal klaargestoomd voor een nieuwe generatie - historische nauwkeurigheid wordt verdoemd. (Zoals regisseur Otto Bathurst heeft het gezegd, 'De film die we hebben gemaakt is heel specifiek niet historisch accuraat, omdat het verhaal van Robin Hood al eeuwenlang wordt verteld.')

De film grijpt naar moderniteit vanuit zowel een politieke als een filmmaker, waarbij plotpunten en elementen worden geleend van onder meerRotsachtigenDe donkere ridder. Het geweld is allemaal hyperkinetisch en overdreven, met automatische kruisbogen en superstijlvol boogschieten. Robin Hood zelf krijgt ook een upgrade - terwijl de outlaw-figuur lange tijd werd beschouwd als een kampioen van de gewone persoon, die van de rijken steelt om aan de behoeftigen te geven, wordt hij nu gepresenteerd als een slechte Antifa-supersoldaat met een raadselachtig anachronistische kledingkast. 'Dit is niet van je vaderRobin Hood,' eigenlijk. ('Of die van je grootvader, ofzijn opa's, helemaal terug tot de 13e eeuw. ')

Maar al deze oproepen tot hedendaagse relevantie lijken het doel volledig te hebben gemist, met de film die op zijn gezicht viel tijdens zijn debuut tijdens het lange Thanksgiving-weekend.



Poging tot beroving

Het maakt niet uit hoe je ernaar kijkt, Robin Hood begint een rampzalige start en lanceert in zijn eerste weekend naar de nummer zeven plek aan de binnenlandse kassa. Het was een optreden dat opleverde iets meer dan $ 14 miljoen tegen een budget van naar verluidt dicht bij $ 100 miljoen, waardoor sommige producenten na het eerste weekend kogels zouden laten zweten door simpelweg aan de cijfers te denken. Met de film die op meer dan 2700 schermen is uitgebracht, lijkt dat veel lege theaters te suggereren. Er zijn duidelijk fouten gemaakt.

Buiten de Verenigde Staten is de toestand even somber. Volgens Box Office Mojo, bracht de film slechts ongeveer 8,7 miljoen dollar op van buitenlandse markten tijdens de eerste uitrol, wat een cumulatieve winst van ongeveer $ 23 miljoen op maandag na de release. Hoewel er nog steeds enkele landen zijn waar de film nog moet worden geopend, is dit slechts een vreselijke start voor zo'n dure film - en dat zijn kosten voordat marketing. Bij gebrek aan positieve mond-tot-mondreclame, is het moeilijk te zien hoe deze misplaatste functie een kans heeftooit het verdient zijn geld terug.

De harde verkoop

Als je een informele kijker bent van tv-uitzendingen, werd je waarschijnlijk getroffen door een enorme stortvloed aan publiciteit voor deze nieuweRobin Hood avontuur in de aanloop naar Thanksgiving. Je stelt je geen dingen voor als je denkt dat de film agressief aan je wordt verkocht - Lionsgate, de filmdistributeur in de Verenigde Staten, lanceerde een robuuste commerciële tv-campagne en kocht voor meer dan $ 8 miljoen aan advertentietijd voor de functie in slechts een week. (Zoals de kassa helaas suggereert, werkte deze investering bij niemand echt.)



Dit meldde hoge uitgaven voor advertentie-aankopen lijkt erop te wijzen dat het marketingbudget voorRobin Hood kan hoger zijn dan het gemiddelde voor een release van zijn omvang. Als algemene vuistregel kunnen de marketingkosten voor een film met een brede release in het algemeen worden begrepen ongeveer de helft van het productiebudget. De cijfers kunnen in dit geval zelfs nog hoger zijn, vooral omdat de marketingcampagnekosten voor de typische film alleen maar zijn gegroeidna verloop van tijd belachelijk duurder. Met al deze factoren bij elkaar beschouwd, is het budget van bijna 100 miljoen dollar van de film slechts het begin van dit verhaal. Stand van zaken,Robin Hood had tijdens de openingsdagen exponentieel beter moeten presteren om alle kosten terug te verdienen.

Eeuwenoud verhaal

Dat zou vanzelfsprekend moeten zijn Robin Hood is niet de eerste keer dat het verhaal van Robin Hood is aangepast voor het scherm. (Het is niet eens de eerste Robin Hood film om de release in november 2018 te zien.) Hoewel het op de markt werd gebracht met de slogan 'De legende weet je, het verhaal dat je niet doet', is de waarheid gewoon dat nee, geen heren en mevrouw, dit verhaal is buitengewoon bekend.

Inderdaad, het Robin Hood-volksverhaal is letterlijk tientallen keren in film en televisie verteld, tot het punt dat zelfs de meest teruggetrokken consument van de popcultuur waarschijnlijk de basisplotbeats zou kunnen afbijten. ('Robin Hood heeft een pijl en boog, een groene hoed en een stoere bemanning. Hij woont en werkt in de buurt van Sherwood Forest, berooft van de rijken en geeft aan de armen. De politie haat hem. Er is een monnik genaamd Tuck , een meid genaamd Marian, en een kleine John. Het zijn allemaal vossen, I denk?')



Hoe genereer je interesse of opwinding rond een verhaal dat de afgelopen 700 jaar tot de absolute dood is gedaan? Het is een goede vraag en de producenten van deze inspanning zijn er duidelijk niet in geslaagd te kraken.

Recente opwekking

Maar genoeg over Robin Hood. Weet je nog... Robin Hood?



Als deze nieuwe kijk op het klassieke outlaw-verhaal je een beetje bekend in de oren klinkt, denk je misschien nog steeds aan de kaskraker-aanpassing van het verhaal dat in 2010 werd uitgebracht. Geregisseerd door Ridley Scott en met in de hoofdrol Russell Crowe, die film ook verkende de oorsprong van de beroemdste folie van de sheriff van Nottingham, waarbij hij de boogschutter met een kap herontdekt als een held voor onze tijd.

Ondanks ingebouwde vervolg plaagt en terloopse bedreigingen van Scott met betrekking tot de voortzetting van het verhaal, een vervolg op die functie is nooit uitgekomen - en om een ​​schijnbaar goede reden. Terwijl het zijn geld terug verdiende aan de kassa, het de wereld nauwelijks in brand gestoken, met een wereldwijde take van $ 320 + miljoen die niet zo inspirerend is vergeleken met een gerapporteerd productiebudget van $ 200 + miljoen. (Wat heeft het voor zin om een ​​stuk intellectueel eigendom in het publieke domein te gebruiken als je nog steeds aandringt op 8-cijferige productiebudgetten?)

Ondanks zijn indrukwekkende creatieve bonafide, de Scott-Crowe Robin Hood debuteerde kritische haalt zijn schouders opeen aanvulling op zijn OK box office take. Het feit dat deze versie van het verhaal niet in staat was om tractie te genereren voor een vervolg, had veel moeten zeggen, waardoor het moeilijk was om medelijden te hebben met de producers achter de 2018-versie. Als ze überhaupt de temperatuur van het bioscooppubliek hadden opgezocht, zou je denken dat ze deze nieuwe mislukking hadden gezien als een goede uitweg.

Laag wattage

Robin Hood's stagnerende prestaties aan de kassa kunnen op zijn minst gedeeltelijk worden toegeschreven aan een gebrek aan interessante sterrenkracht. Regisseur Otto Bathurst wachtte naar verluidt een jaar op de komst van hoofdrolspeler Taron Egerton voor deze nieuwe voorstelling, maar ondanks de talenten van de acteur vraagt ​​men zich af waarom deze specifieke castingvoorkeur zo cruciaal werd geacht. Spreken met deKoerierspost, Bathurst rechtvaardigde de keuze door te zeggen: 'Ik wilde iemand vinden die toegankelijk was en echt leek, en Taron is die man. Hij is ongelooflijk charismatisch en charmant, maar hij heeft ook een serieuze intensiteit. '

Ondanks een relatief solide kritisch trackrecord, heeft Egerton zich nooit bewezen als een enorme remise in een hoofdrol, ondanks het succes van deKingsman films. Ondanks dat technisch gezien de hoofdrolspeler van die films is, gebaseerd op een reeks stripboeken van Mark Millar en Dave Gibbons, was Egertons rol in de franchise over het algemeen maar een klein onderdeel van een bekender ensemble.

Dit omvat de marketingcampagnes van beide films, die elk over het algemeen de aanwezigheid van Egerton benadrukten - niet omdat er iets mis met hem is, maar meer omdat namen als Colin Firth, Julianne Moore, Halle Berry en Samuel L. Jackson aanzienlijk populairder zijn, voor zover bekende hoeveelheden.

Competitieve release

Van de marketing,Robin Hoodlijkt alle voordelen te hebben van 'goed genoeg' amusement dat mogelijk tot een bescheiden succes had kunnen leiden in een minder drukke, minder competitieve omgeving. Met andere woorden, er is een wereld en een releasevenster waarinRobin Hoodhad een respectabele prestatie kunnen leveren, en dat releasevenster is waarschijnlijk zoiets als 'een kaal weekend in januari'. Maar dat is hier niet gebeurd. In plaats daarvan,Robin Hood maakte zijn debuut tijdens een van de drukste releaseframes van het hele jaar - en vanwege zijn problemen werd het vertrapt.

Tegen het einde van de Thanksgiving-vakantie,Robin Hoodwas onderworpen aan onderwerping door een dwarsdoorsnede van films, variërend van familie-entertainment tot mid-budget comedy tot franchise-blockbuster.Komt binnen op nummer één in het weekend wasRalph breekt het internet, deVerwoest het Ralph vervolg dat zijn concurrentie met de op één na beste Thanksgiving-opening ooit. Daaronder deRotsachtig serie vervolgCreed IIdebuteerde op de nummer twee positie, gevolgd doorThe Grinch,deFantastic Beasts vervolg, en de Queen biopicBohemian Rhapsody, allemaal vasthoudend aan respectabele aantallen weken na hun debuut.

Robin Hood werd zelfs verslagen door de komedie van Mark WahlbergInstant familieen behield de zesde plaats in de tweede week. Als deze pracht en praal dat niet kon verslaan, welke hoop had het dan ooit om Disney te verslaan, Geloven, of eenHarry Potter vervolg?

Erger dan ooit

Het is heel goed mogelijk dat al deze factoren zijn overwonnen, of op zijn minst verzachtRobin Hood een super kickass film geworden. Het had zijn minder-dan-stellaire debuut kunnen overwinnen tijdens een druk vakantieseizoen met langdurig mond-tot-mondreclame succes - ietswat eerder is gebeurd. Het had niet eens noodzakelijkerwijs goede recensies nodig - slechts een element van populaire aantrekkingskracht waardoor de film aangenamer werd voor het algemene publiek, had mogelijk dingen kunnen helpen.

Helaas,Robin Hood debuteerde op een sombere receptie van critici en publiek. Van de ongeveer 100 getelde recensies, heeft Rotten Tomatoes een verbluffend slechte 13% goedkeuringsclassificatie voor de film, wat het markeert als een van de slechtst ontvangen aanpassingen die het verhaal tot nu toe heeft gezien.

Gangbare kritiek op de film kenmerkt het als saai en te lang, dom en beschamend en als een muffe tijdverspilling. Verschillende van de beoordelingen zijn one-star beschrijvingen, doorspekt met minachting, vitriool en zelfverzekerde beweringen dat de film een ​​van de slechtste is die het hele jaar door wordt uitgebracht. Voor iedereen die moeite heeft om recensies op te zoeken, lijkt dit gewoon geen goede manier om een ​​avondje uit te gaan, vooral met zoveel andere bewezen kritische winnaars die strijden om aandacht ernaast.

Zo erg is het goed?

Veel van de recensies voor Robin Hood, zowel de over het algemeen slechte als de weinige positieve, wijzen erop dat de film meer dan zijn deel heeft belachelijke elementenwaar de kijker zich aan vast kan houden. Richard Roeper, schrijven voor de Chicago Sun-Times, schreef dat de film is 'legitiem grappig', een kenmerk waarvan we allemaal weten dat het een lange weg aflegt verlost anderszins slecht vakmanschap. Maar zelfs de beste zo-slechte-het-goed-films zijn niet het soort dingen waardoor je naar het theater wilt slenteren - vooral tijdens een eerste run. Dat is het soort reputatie dat in de loop van de tijd organisch wordt gevormd, met weinig tot geen garantie op winst voor de mensen die de film hebben gemaakt. Het zal deze in ieder geval nu niet helpen.

Al met alRobin Hood heeft misschien genoeg van een vlaag van waanzin om vermakelijk af te leiden tegen de tijd dat zijn derde act rondrent, het lijkt niet te werken aan het publiek zoals de producers het bedoeld hebben. Hoewel de film eindigt met een opmerkelijk hardhandige vervolgplaag, lijkt het op dit moment twijfelachtig of het hier vertelde verhaal zal doorgaan. Al die opzet, mogelijk verloren gegaan. Hopelijk de volgende mensen die er iets van proberen te makenRobin Hood haal de hint uit het falen van deze film. Sla de volgende keer de opzet over, maak dingen belachelijk en geef ons gewoon de kaas.